Pour célébrer la première circulation du TGV L’Océane dimanche 11 décembre vers Bordeaux et Toulouse, les équipes d’Havas Paris, d’Havas Events et SNCF ont imaginé et orchestré le premier multiplex Periscope en France.
Pour célébrer la première circulation du TGV L’Océane dimanche 11 décembre vers Bordeaux et Toulouse, les équipes d’Havas Paris, d’Havas Events et SNCF ont imaginé et orchestré le premier multiplex Periscope en France. Ce dispositif digital résolument innovant, co-produit avec WeScope, a pris la forme d’une émission spéciale depuis le compte @DansLeTGV. Suivi par quelques 58 000 spectateurs en live, ce Periscope a été regardé par 100 000 spectateurs en 48 heures à peine en replay.
Animée en direct de 12h à 13H ce jour-là par la journaliste Ariane Massenet depuis le Darwin, haut lieu bordelais, plusieurs invités (5 blogueuses, 2 collaborateurs SNCF dont le responsable design TGV et un Chef de bord très actif sur les réseaux sociaux) se sont succédés en plateau et en multiplex depuis différents lieux à Bordeaux mais aussi à bord de la nouvelle rame TGV L’Océane. Interactive, l'émission invitait en outre la twittosphère à réagir et à poser ses questions.
Cette innovation est le point d'orgue d'un dispositif « phygital » (physique et digital) qui a mêlé création, événementiel, e-pr et social média pour proposer aux voyageurs une véritable expérience de marque depuis le 25 novembre : faire découvrir les innovations du train sans oublier les attraits de la Région Sud-Ouest.
Ce dispositif a notamment comporté un film immersif 360° « N’imaginez plus » (2’30) » (1,5 millions de vues sur Facebook) qui a projeté les voyageurs en gare (distribution de 8000 cardboards) et sur les réseaux sociaux dans ces rames de dernière génération, une collaboration avec des streets artistes locaux pour habiller les motrices, des animations voyageurs en gare et dans les rames, les inaugurations avec les élus locaux de Bordeaux, de Toulouse et un recueil des bons plans et de lieux recommandés des blogueuses de la région dans un document distribué dans les rames..
