AVEC HAVASPARISSEVEN, D’AUCY LANCE LES PREMIERS LÉGUMES QUI RENDENT FIERS
Quand les consommateurs réclament de mieux manger, le secteur s’exécute et affiche immédiatement de nouveaux crédos. Effet d’annonce ou transformation réelle ? Pour la marque de coopérative d’aucy la question ne peut guère se régler si vite. La raison est très simple : passer du bio ne se fait pas du jour au lendemain, il faut 3 ans pour se convertir à l’agriculture biologique. C’est ainsi que d’aucy a choisi de se doter d’un ambitieux programme en associant intelligemment les consommateurs à ses agriculteurs qui font le font le choix de la conversion au bio.
Au cœur de la nouvelle plateforme de marque conçue par HavasParisSeven, figure un nouveau site de marque. Véritable espace de co-création, il est la première preuve du leitmotiv « d’aucy c’est vous aussi ». Le site propose aux internautes de co-créer la 1ère gamme de légumes en conversion au bio qui sortira à l’automne après la récolte. Les consommateurs peuvent choisir le légume qu’ils aimeraient voir en conversion, son conditionnement, son mode de distribution, et surtout la part supplémentaire du prix reversée aux agriculteurs pour les soutenir dans leur conversion au bio !
Une campagne qui invite à s’impliquer
Ode au temps long, le film imaginé par HavasParisSeven s’appuie sur les vertus des légumes. En plus des bienfaits nutritifs de ses produits, les légumes d’aucy rendent fiers : parce qu’ils accompagnent les agriculteurs dans leur conversion au bio. Une vraie fierté pour tout un chacun, invité à rejoindre le mouvement et à participer à la transformation de la filière. Dès le 6 juin, le film sera diffusé sur les chaînes nationales et sera accompagné d’une présence sur les réseaux sociaux pour faire avancer l’opinion sur le sujet.
À propos de d’aucy
Le groupe d’aucy, implanté en Bretagne depuis 50 ans, emploie aujourd’hui 4200 salariés (9000 agriculteurs- coopérateurs, dont 900 producteurs de légumes en Bretagne). Centré autour de 4 filières d’activité : agriculture, légumes, œufs, seconde transformation, regroupées dans 30 sites de production, le groupe représente 1,1 milliards d’euros de chiffres d’affaires. Présente sur les marchés des légumes appertisés, plats cuisinés appertisés et légumes surgelés, la marque patriomoniale française est présente dans près d’1 foyer sur 2, connue de la quasi-totalité des français (taux de notoriété de 96%).
A propos d’Havas Paris
Havas Paris est l’agence de communication globale du groupe Havas, parmi les premières agences en France. Pour de plus amples informations : www.havasparis.com
