C’est à Divonne-les-Bains, en avant-première du Salon International de l'automobile de Genève, que Michelin a lancé le 2 mars 2015 et pendant 5 semaines...
C’est à Divonne-les-Bains, en avant-première du Salon International de l'automobile de Genève, que Michelin a lancé le 2 mars 2015 et pendant 5 semaines, son nouveau pneumatique MICHELIN CrossClimate, innovation majeure destinée au marché européen.
Ce lancement, imaginé et orchestré par Havas Event pilotée par Julien Carette, s’est appuyé sur un dispositif événementiel puissant et innovant permettant aux publics de l’entreprise, à savoir quelques deux milles personnes (journalistes, distributeurs, forces commerciales, partenaires et clients…) de vivre une immersion grandeur nature dans l'univers, les insights et les performances de ce produit de rupture.
« Après avoir organisé le MICHELIN Challenge Bibendum en Chine en novembre dernier, nous sommes fiers d’accompagner ce lancement commercial stratégique pour l’entreprise. Nous avons donc imaginé un récit à la hauteur des enjeux, impactant et inspirant, au service d’une expérience immersive. » se félicite Julien Carette, Président de l’agence Havas Event.
Le dispositif événementiel, organisé et orchestré à Divonne-les-Bains depuis le 2 mars pour une durée de 5 semaines, est basé sur un triptyque:
« Pour une innovation d’une telle ampleur, il est important pour Michelin de pouvoir faire tester les performances révolutionnaires de ce pneu qui traverse les conditions climatiques. Le dispositif complet que nous avons mis en place avec Havas Event nous permet d’accueillir, pendant 5 semaines, la presse européenne, les bloggeurs, les associations d’automobilistes, les gestionnaires de flottes, les forces de vente et les distributeurs. » précise Jérôme Charachon, Directeur Marketing Europe pour les pneus Tourisme et camionnette chez Michelin.
Le show événementiel et expérentiel du pneu Crossclimate en quelques chiffres :
A propos d’Havas Event
Havas Event est une agence conseil en communication événementielle parmi les leaders en France et membre de la délégation événementielle de l’AACC. Elle conçoit et réalise, en France comme à l'international, de puissants dispositifs événementiels au service des stratégies de marques et des institutions, au profit de l’image, de l’accompagnement du changement et de la mobilisation ou le recrutement des talents, des lancements de produits et de la communication financière. Au cœur d’Havas Village, l’agence s’appuie sur les expertises de conseil, communication interne, digital, brand content, audiovisuel, relations presse et institutionnelles, social media.. Elle déploie également des opérations événementielles à l’International, grâce à notre réseau Havas Worldwide présent à New-York, Shanghai, Dubaï, Mexico, Milan, Londres, Bruxelles…