Alpine dévoile une campagne pour sa nouvelle sportive électrique, l’A290

À l’occasion de la légendaire course d’endurance des 24h du Mans, Alpine a présenté au monde l’A290 - premier modèle de son « Dream Garage » et nouvelle génération 100% électrique.

Cette nouvelle citadine sportive, concentre dans un gabarit de citadine sportive les sensations si appréciées de l’iconique A110. Agile, élégante, fidèle à l'esprit racing de la marque, l'A290 représente un véritable tournant pour Alpine avec l'ambition de captiver une nouvelle génération : une ambition retranscrite dans un film avant-gardiste, qui vise à toucher un public plus large, à l’heure où les sportives électriques sont en plein essor.

L'A290 redéfinit la sportivité à l'ère de l'électrique alliant l'exaltation d'une voiture de sport, au confort et à l'efficacité d'un véhicule électrique. Avec ses fonctionnalités issues de la F1, telles que le overtake button, mais aussi son châssis sportif, le programme Telemetrics ou encore son cockpit, l'A290 insuffle une nouvelle agilité dans le monde de l'électrique.

Conçu par Havas Paris, supervisé par le duo créatif 10 to Tokyo, et réalisé par Anton Tammi (Phantasm), le film de lancement de l’A290 dévoile la nouvelle ère dans laquelle entre Alpine. Il met en scène l'A290, glissant à travers les Alpes françaises, les tunnels illuminés, les rues parisiennes, le ciel urbain et jusqu'au sommet de la lettre A d'Alpine, le tout sur la nouvelle piste de l'album Hyperdrama de Justice : Afterimage, avec Rimon. 

Imaginé comme une ode à la légèreté, le film repose sur un concept de prise de vue unique où la caméra vole tel un flocon de neige, pour donner au spectateur une sensation de liberté, de légèreté, d’adrénaline et de frissons.

À l’image de la voiture, la nouvelle campagne est électrisante, énergique et cinématographique : tous les angles de la voiture sont explorés tandis que les spectateurs sont emmenés dans un voyage sans couture et hors du commun, guidés par les émotions plutôt que par une intrigue traditionnelle.

Profondément ancrée dans son héritage français et sur fond bleu électrique - couleur emblématique d'Alpine, la campagne présente des combinaisons de couleurs uniques qui invitent le spectateur dans un autre monde tout en restant ancré dans la réalité.

Entièrement tournée en studio LED avec une animation CGI de pointe, la production exceptionnelle requise pour cette campagne reflète la vision avant-gardiste de la marque. Lancée à l'international le 18 juin, la campagne touchera un public basé en France, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie, en Allemagne et en Belgique.

Regardez le film ici : https://www.youtube.com/watch?v=8lsJLaPs-cA

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CREDITS

Alpine : Antonino Labate, Olivier Camus, Patrick Fourniol, Xavier Braun, Cécile Ousset 

RG Group – Branding Office : Arnaud Belloni, Alexandra Madiot-Gasse 

Agence: Havas Paris 

Équipe du compte : Séverine Autret, Dimitri Boudnikoff, Clarisse Artoré, Sylvia Guenot, Diego Saez-Meretta

TV Prod : Guillaume Delmas, Benjamin Besnaïnou 

Creative direction : 10toTokyo 

Production : Phantasm 

Direction : Anton Tammi 

Equipe de production : Anthony Bargis, Erik Hanriksson, Tom Bertrand 

Post-production : Mirage 

Post-production : Maxime Dabel, Maxime Caro, Arthur Paux 

Sound production : Prose on Pixels / Hrcls 

Ingénieur du son: Ivan Jovanovic 

Sound Design : Akseli Soini / El Camino Helsinki 

Mix sonore : Etienne Espannet, Gaëlle Senn 

Supervision musicale : Ivan Jovanovic, Adrien Alexandre, Ela Tengirsek  

Musique : Justice - Afterimage feat Rimon 

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A propos d’Alpine

Fondée en 1955 par Jean Rédélé, Alpine s’est affirmée au fil des années avec ses voitures de sport à la française. En 2018, la marque commercialise la nouvelle A110, fidèle aux principes intemporels d’Alpine en matière de compacité, de légèreté, d'agilité et de plaisir de conduite. En 2021, la Business Unit Alpine est créée. Bénéficiant de l’héritage et du savoir-faire de son usine historique de Dieppe ainsi que de la maîtrise de l’ingénierie des équipes d’Alpine Racing et d’Alpine Cars, elle est la marque dédiée aux voitures de sport innovantes, authentiques et exclusives de Renault Group. Cette expertise permet à la marque au A fléché de concourir dans deux championnats majeurs de la FIA : la Formule 1 et le Championnat du Monde d’Endurance. Alpine est également présente dans d’autres disciplines mécaniques à travers la compétition client en Rallye, Cup et GT4. 2024 marque un tournant dans les ambitions d’Alpine qui inaugure son « Dream Garage » 100 % électrique avec le lancement de sa première citadine sportive électrique, l’A290.

À propos d’Havas Paris

Havas Paris est l’agence de communication globale du groupe Havas, parmi les premières agences en France. Pour de plus amples informations : www.havasparis.com