Baromètre CSA-Havas Paris (6ème édition)  pour le Paris Podcast Festival #7: En 2024, le podcast renforce l’engagement du public pour les marques !

Le Paris Podcast festival dévoile la 6ème édition de son baromètre CSA - Havas Paris sur le rapport des Français au podcast natif. L'enquête 2024 dévoile la poursuite de la croissance des écoutes : aujourd’hui, un Français sur deux écoute des podcasts, et en particulier du podcast natif. Pour les entreprises, cet outil représente bien plus qu’un simple moyen de communication : il est devenu un vecteur d’engagement venant renforcer une image de marque auprès d'un public de plus en plus exigeant et averti.

Tous engagés et à l’écoute

Le podcast continue sa percée et devient une pratique culturelle à part entière chez les Français. Aujourd’hui, la moitié des auditeurs a moins de 35 ans, avec un profil urbain, hyper connecté et très informé. Le podcast continue de s'ancrer dans la vie des Français avec une audience de plus en plus familiale et engagée. Par ailleurs, parmi les 60% d’auditeurs qui écoutent des podcasts depuis moins d’un an, 75% sont parents de jeunes enfants.

Ces auditeurs sont de plus en plus avertis puisqu’ils déclarent maîtriser toutes les plateformes de diffusion. L’écoute de podcasts est une écoute active, sélective et dynamique. L’auditeur est à la recherche d'épisodes qui répondent à ses besoins du moment, qu’il s’agisse d’information, de divertissement, de formation, ou de développement personnel. L’évolution des pratiques montre aussi une évolution des formats, telle que l’émergence des podcasts filmés, déjà adoptés par 94% des auditeurs de podcasts réguliers.

Un média social, engageant et inspirant

En 2024, le podcast s’est affirmé comme LE média “social”, qui suscite la réflexion et le débat auprès de ses auditeurs, tout en agissant sur leurs convictions et perceptions. 67% des auditeurs hebdomadaires estiment que le podcast donne envie de s’engager. 72% des auditeurs déclarent faire des dons à des associations, 68% militent pour des causes qui les touchent, 60% sont bénévoles dans des associations. Julie Gaillot, directrice du pole society de l’Institut CSA, souligne que « le nombre d’auditeurs de podcasts continue sa progression en 2024. L’audience est renouvelée, désormais plus jeune et familiale. Les nouveaux auditeurs sont stimulés par une soif de découverte, et un accès de plus en plus facilité à une large diversité de contenus ».

Un média d'opportunités pour les marques

Le podcast natif renforce son statut de levier stratégique pour les marques, offrant une opportunité unique de communiquer de manière authentique et engageante. Une marque qui détient son propre podcast est perçue comme plus proche de ses consommateurs (84%), plus innovante (83%), plus responsable (78%) et plus crédible (77%). Le podcast permet aux entreprises de partager leur histoire, leurs valeurs et leurs engagements de manière plus intime, loin des formats publicitaires traditionnels.

En misant sur des contenus audios de qualité, les marques parviennent non seulement à capter l’attention des auditeurs, mais aussi à instaurer une relation de confiance durable. Concernant la publicité, elle est bien acceptée par les auditeurs, qui émettent une préférence pour les messages lus par les podcasteurs eux-mêmes au début des épisodes : 42 % trouvent ces publicités plus engageantes que les formats classiques. Par ailleurs, 66 % des auditeurs préfèrent accéder à des podcasts gratuits financés par la publicité plutôt que de payer pour du contenu sans publicité​.

Pour Mayada Boulos & Julien Carette, co-présidents d’Havas Paris : « Le podcast natif est devenue une pratique culturelle ancrée dans notre quotidien. Les marques doivent y voir une opportunité unique de créer un lien fort avec leurs publics. C’est un format profond, véritable espace d’expression authentique et d'engagement par excellence. »

A propos du Paris Podcast festival

« Les Français·e·s et le podcast natif - Étude CSA 2024 », 6ème édition du baromètre du Paris Podcast Festival. Le Paris Podcast Festival est un événement proposé par l’association Les Écouteurs, coproduit par la Gaîté Lyrique. La 7ème édition, sur le thème « s’engager »,se tiendra les 11, 12 et 13 octobre 2024 prochains à la Gaîté Lyrique.