EDF engage le dialogue avec les Millenials et lance son compte Snapchat
Après Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, EDF franchit une nouvelle étape dans la digitalisation de sa communication avec l’ouverture de son compte Snapchat @EDFofficiel pour s'adresser aux jeunes de 18-25 ans, sensibles à une communication plus authentique et plus spontanée. Engager le dialogue avec les Millenials qui entretiennent une relation plus lointaine avec la marque, telle est l'ambition de l'énergéticien qui produit pour l'occasion des contenus en lien avec leur quotidien et les usages. En collaboration avec Havas Paris et Havas Media/Socialyse, EDF lance ainsi les aventures d’Aymeric, petit cousin d’Eric Judor, héros de la saga publicitaire ElectRIC.De son emménagement à ses découvertes scientifiques et culturelles, Aymeric (acteur amateur et schnapeur) accompagné de ses amis Buddy Bob et Juliette, partagera ses aventures sur Snapchat. Eric Judor lui rendra quelques visites et lui donnera quelques conseils. Aymeric fera aussi la connaissance de quelques snapeuses de talent comme Léa Camilieri et Studio Danielle.
« Nous sommes dépositaires d’une marque unique, patrimoniale, animée de valeurs fortes et aimée des Français depuis plus de 70 ans." explique Julien Villeret, Directeur de la communication du Groupe EDF. "L'enjeu pour nous est de partager ces valeurs avec celles et ceux qui, bientôt, auront à choisir leur fournisseur d’énergie. EDF a toujours été une entreprise et une marque en prise avec son époque et doit continuer à faire partie intégrante de la culture et de la vie des Français. »
« Ayméric Judor est un spin-off de la saga ElectRIC développée avec Eric Judor. Nous sommes véritablement dans de l’Entertainment avec une production de contenus qui s’adaptent aux codes de la cible visée pour susciter l’engagement » indique Christophe Coffre, Président Directeur de la Création de Havas Paris.
Filmé par téléphone et publié tous les lundis et vendredis, ce contenu de marque également relayé sur FB génère une réelle appétence de la part des internautes. Les premiers résultats sont très encourageants comme le montrent le taux d'ouverture, l'engagement, le taux de complétion et le nombre d'abonnés. Par ailleurs le contenu est regardé en moyenne 3 fois !
"Cette opération constitue pour la marque un laboratoire social." explique Aurélien Pernot, Partner en charge du compte EDF. " La justesse du ton alliée à la pertinence de la stratégie média nous ont déjà permis de rencontrer notre public."
Mettre EDF dans le quotidien des jeunes adultes, montrer que la marque est capable de s'adapter à leurs codes et à leurs attentes et engager le dialogue autour d'un contenu plutôt que des offres ou des services, tels sont les piliers de l'approche novatrice de la marque EDF sur Schnapchat.
