EMMAÜS HACKE VINTED AVEC HAVAS PARIS ET L’AGENCE VERTE
Si tu ne le portes pas, donne-le ! Face aux plateformes de seconde main, Emmaüs contre-attaque pour défendre son modèle solidaire. Une opération imaginée et déployée par Havas Paris et l’Agence Verte.
Depuis quelques années, l’émergence des plateformes de seconde main marchande (Vinted, Leboncoin, Videdressing, etc.) prive Emmaüs de nombreux dons, et surtout de dons de qualité. Aujourd’hui, cette perte fragilise sérieusement le modèle hérité de l’abbé Pierre et menace le projet social et solidaire des 300 structures Emmaüs en France. Un constat qui pousse aujourd’hui Emmaüs à lancer un appel national visant à revaloriser le don et à attirer les plus jeunes générations. Pour ce faire, Emmaüs s’est adjoint les services et talents d’Havas Paris et de l’Agence Verte qui ont imaginé une approche résolument originale, provocatrice et moderne pour porter ce message.
Emma_Us riposte sur… Vinted !
Emmaüs a donc lancé un appel aux dons inédit. Mais pas n’importe où. Directement sur Vinted ! Transformant la plus grosse plateforme de seconde main en un véritable media. Nous avons redesigné des centaines de vêtements en détournant le slogan de Vinted puis nous les avons mis en ligne hier matin, comme de vraies annonces, depuis le compte « Emma_Us », spécialement créé pour l’occasion. Sur ces annonces, on peut voir, à défaut de pouvoir les acheter, des vêtements sur lesquels un même message a été inscrit : « Si tu ne le portes pas, donne-le ! ». Objectif : valoriser le don, lui donner du sens, expliquer que donner à Emmaüs c’est agir pour la solidarité et l’environnement. Des annonces qui ont vocation à rester visibles le temps de l’opération sur Vinted.
Pour tout comprendre de cette activation événement, une vidéo : Emmaus - Si tu ne le portes pas, donne-le !
Une activation soutenue par une campagne media et des influenceurs
Un dispositif de communication sera également déployé durant les prochaines semaines avec une campagne publicitaire : affichage, TV, radio et digital et un relai par des influenceurs sur les réseaux sociaux. La campagne TV diffusée à compter du 20 mars.
CREDITS
Annonceur : EMMAUS
Agences : HAVAS PARIS et L’AGENCE VERTE
HAVAS PARIS :
Directeur de la création : Stéphane Gaubert
Directeur artistique : Jordan Molina
Concepteur-rédacteur : Ludovic Miège
Head of Havas Paris Social : Ludovic Chevallier
Social Media Manager : Gaspard Soussan & Roxane Mage
Production : Carine Petit
Relation influenceurs : Juliane Gagnal
Relation Presse : Jeanne Bariller & Malcolm Biiga
Planning stratégique : Charles Dekerle, Louise Chabrier
Traffic création : Alexandra Chaouat
Motion : Tristan Lecuyer
Photographe : Arnaud Bugnot
Graphiste : Marc Armand
Vidéaste : Didier Nury
ngénieure du son : Gaëlle Senn
Producteur son : Ivan Jovanovic
Superviseur musical : Adrien Alexandre
Production sonore : Hrcls
AGENCE VERTE :
Directeur de la création : Frédéric Pouzet
Directeur artistique print : Frédéric Munoz
Concepteur-rédacteur print : Rémi Noël
Directrice générale : Sophie Nunziati
Direction de projet : Coline Lassaux
