HAVAS PARIS ET CANAL+ BRAND SOLUTIONS  CONÇOIVENT ET REALISENT LA PROCHAINE CAMPAGNE INTERNATIONALE D’ATOUT FRANCE

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 offrent une exposition médiatique à l’international sans précédent pour la Destination France. Comment capitaliser sur cet événement majeur en termes d’image et d’impact touristique ? Pour répondre à cet enjeu, Havas Paris en collaboration avec CANAL+ BRAND SOLUTIONS a remporté le marché subséquent et a accompagné Atout France sur les 6 derniers mois pour la création et la production d’une campagne de communication d’ampleur visant à promouvoir l’attractivité touristique de la France. Cette campagne se déploiera en France et à l’international à partir du 15 décembre 2023, jusqu’à la fin des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

Un dispositif 360°pour révéler une France jamais vue

Afin d’incarner la promesse avant, pendant et après les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, les équipes de HAVAS PARIS ET CANAL BRAND FACTORY, l’entité créative de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, ont produit 2 films de campa gne (déclinés chacun en 1 minute 40, 30 sec et une version teaser de 15 sec) avec en invités : l’astronaute Thomas Pesquet, la multiple championne paralympique Marie Amélie Le Fur, le chef Thierry Marx, Agoria ou encore le célèbre boxeur Tony Yoka.

Les films de campagne montrent une France inattendue, audacieuse et innovante. Tel un relais artistique, les danseurs Anna Guillermin et Léo Maindron performent dans un célèbre musée parisien en réinterprétant des disciplines olympiques comme le breakdance, l’escrime, le skateboard ou le basket. Au cours de cette course-poursuite, le duo s’arrête devant des portes et tableaux qui donnent vie à notre patrimoine, montrent le visage d’une France accueillante et inclusive. La musique est signée par le célèbre DJ et producteur Agoria.

Ont été également conçus : un univers graphique de campagne, une signature en anglais et en français et à venir des key visuels et leurs déclinaisons ainsi qu’une saga de 23 reels à destination du social média. La campagne sera déployée en social et digital à l’international.

Pour voir le film cliquez ici

À propos d’ATOUT FRANCE

Atout France, l’Agence de développement touristique de la France, est chargée de renforcer le positionnement de la destination France à l’international. Elle accompagne ainsi les territoires dans leur stratégie de développement et favorise le montage de projets d’investissements afin de stimuler l’offre touristique française et accroître sa qualité. Atout France met également à disposition de ses 1 300 partenaires des outils de compréhension de la demande touristique et leur propose des actions marketing et de promotion autour des marques mondiales de destinations afin de renforcer leur développement à l’international. Enfin, l’Agence est en charge de missions (classements, immatriculations, labels,) visant à garantir la qualité des prestations offertes aux visiteurs. Atout France développe ses missions à l’international grâce à un réseau de 32 bureaux répartis dans 29 pays. 

La campagne Open Doors Open Games s’inscrit dans le cadre du Plan Destination France, lancé par le Gouvernement en novembre 2021. Ce plan ciblait notamment la nécessité de « Capitaliser sur les grands événements sportifs internationaux et notamment les JOP 2024 pour valoriser la destination France ». Formidables accélérateurs d’attractivité, d’investissement et de qualité, ces grands événements constituent aussi des invitations à venir (re)découvrir la France, partager son art de vivre et tisser des liens avec les Français. Ils sont aussi, grâce à leur très importante exposition médiatique, des opportunités de faire rayonner la destination en lien avec les valeurs très positives qu'ils incarnent : solidarité, inclusivité, diversité...

A propos de HAVAS PARIS

Havas Paris est l’agence de communication globale du groupe Havas, parmi les premières agences en France. Pour de plus amples informations : www.havasparis.com

Contact presse / HAVAS PARIS :

Sophie Liebermann - sophie.liebermann@havas.com – 06 16 55 80 29