KFC REVIENT AUX ORIGINES DU CROUSTILLANT AVEC HAVAS PARIS

Atteindre les 600 restaurants dans les 5 ans en partageant le plaisir du poulet avec tous les Français, c’est l’objectif affirmé de l’enseigne de restauration rapide KFC. Pour ce faire, elle se dote d’une nouvelle plateforme de marque signée de sa nouvelle agence, Havas Paris.
Au menu, du CROUSTILLANT ! Ou comment cette promesse organoleptique s’impose brillamment comme la plus simple et différenciante sur le marché.

L’ODE AU CROUSTILLANT
La nouvelle campagne est inaugurée par un premier film de marque de 45’, sur les écrans le 11 avril. KFC et Havas Paris signent ici un premier opus cool et funky réalisé par Vincent Lobelle. Véritable voyage dans le temps, les premières images nous projettent en 1952 aux côtés du Colonel Sanders, au coeur du Kentucky. Ce dernier s’affaire dans sa cuisine à préparer avec amour, expertise et style, un bucket de tenders qui va traverser le
temps pour arriver en 2021. Toujours aussi croustillante, sa recette va faire le plaisir de deux jeunes dans un drive KFC.

THE CRISPY SOUND
Le film est rythmé par une bande son originale qui participe à lui donner tout son mordant. Baptisée « Crispy », cette création musicale, composée par HRCLS, fait le lien entre passé et présent, et devient l’emblème et le fil conducteur des prises de parole de l’enseigne tout au long de l’année.

DU CROUSTILLANT PLEIN LES RUES
Pour accompagner ce dispositif une campagne d’affichage viendra faire croustiller les principales artères du territoire avec des visuels gourmands.







 

« Si croustillant que vos oreilles ne vont pas en croire votre bouche »,
« Tellement croustillant qu’on ne s’entend plus parler la bouche pleine »
« Croustillant à l’extérieur et tendre à l’intérieur, un peu comme vous »
« Un poulet qui croustille tellement qu’on a dû mettre du moelleux autour »
 

DES FILMS PRODUITS SAVOUREUX
La nouvelle plateforme KFC remet les produits au coeur de la communication en faisant la part belle aux icones de l’enseigne au travers également d’une série de films de 20 secondes mêlant comédie & beauty shots. 3 films Colonel Original composeront la 1ère vague produit.

ÇA CROUSTILLE AUSSI EN DIGITAL ET SOCIAL MEDIA
L’ensemble des prises de paroles de l’enseigne sera amplifié sur les réseaux sociaux et de nombreuses campagnes dédiées viendront rythmer l’année sur toutes les plateformes.

Le plan média orchestré par Carat débutera le 11 avril en TV, Affichage, social et Video Online

« Havas a su magnifier ce qui rend notre poulet KFC si unique : son croustillant.
Toutes leurs créations croustillent, visuellement et musicalement ; et allient modernité et
authenticité », commente Isabelle Herman, Chief Marketing Officer de KFC France.

« C’est évidemment passionnant de travailler pour une marque comme KFC dont les
concurrents directs ont des communications très créatives. Il faut se montrer à la hauteur
tout en trouvant sa propre voie/voix. Les équipes KFC et Havas Paris sont plus que prêtes à
relever ce défi et le prouvent ici », ajoute Christophe Coffre, co-président de Havas Paris en
charge de la création.