Septembre
2023
LA POSTE ABORDE LE SUJET DU GRAND ÂGE
AVEC UNE CAMPAGNE TV DÉCALÉE ET POSITIVE
La Poste revient en télévision à compter du 28 septembre avec un nouveau film publicitaire qui invite à découvrir l’ensemble de ses services dédiés aux séniors. A travers cette nouvelle campagne, La Poste revendique avec modernité et humour son ambition d’accompagner le bien vieillir en France avec plusieurs services spécifiques.
Les personnes âgées de 60 ans et plus sont au nombre de 15 millions aujourd’hui. Elles seront 20 millions en 2030 et près de 24 millions en 2060. Plus que jamais d’actualité*, la question du bien vieillir et du bien vivre à domicile pour les seniors est un enjeu majeur. Cette thématique est quasi inexistante en publicité ou souvent stigmatisée et traitée de façon fataliste ou triste. Un constat pourtant opposé aux aspirations des personnes âgées : être considérées, magnifiées et représentées plus justement.
C’est donc en toute connivence que La Poste se place à leurs côtés et à l’écoute de leurs besoins avec cette nouvelle campagne télévisée teintée d’humour... et de péripéties : tout peut arriver, La Poste est là pour vous accompagner. Une posture novatrice, positive et décomplexée, qui permet d’aborder cet enjeu sociétal majeur avec beaucoup de bienveillance.
Une comédie décalée pour dédramatiser...et préparer nos ainés à “la belle vie”.
Réalisé par David Bertram (Sovage), le film nous plonge dans le quotidien d’un sympathique septuagénaire quelque peu casse-cou et étourdi. La chanson “La belle vie” interprétée accompagne le film tout en douceur et optimisme... Nous assistons ainsi à une suite de cascades spectaculaires de notre héros qui garde toujours le sourire car il est équipé des services de téléassistance à domicile ou en mobilité de La Poste.
Enfin, avec la visite du facteur, la livraison de repas ou de médicaments, la téléassistance ainsi que sa sélection de téléphones et tablettes adaptés, la marque nous rappelle aussi toute l’attention et le lien qu’elle entretient au quotidien pour aider nos aînés à bien vivre à leur domicile.
*99% des plus de 50 ans souhaitent vieillir à domicile - Source : Vie Publique « Vieillissement de la population : une adaptation nécessaire » et CSA « étude Silver Vox ».
Signature du film : Chaque jour, La Poste prend soin de nos aînés.
DÉCOUVREZ LE FILM
Date de diffusion : du 28/09 au 09/11/2023
Durée film : 30’’
Puissance GRP : 770 GRP Ens 50+
Performances 91% couverture / 10.7 répétitions / 247.3 M contacts
La Poste s’engage pour le bien vieillir
La France va connaître une accélération sans précédent du vieillissement de sa population. À horizon 2030, les plus de 65 ans représenteront plus d’un tiers de la population française. Face à ce défi, La Poste s’engage pour le maintien des personnes âgées à domicile. Son ambition, devenir le premier opérateur de services humains de proximité.
Afin de faciliter leur quotidien et celui de leurs proches, La Poste a développé un bouquet de service à destination des seniors.
FICHE TECHNIQUE
RESPONSABLES ANNONCEURS : LA POSTE
Jean-Claude GAUTHIER, Directeur Communication Branche Grand Public et Numérique
Jessica EMPEREUR-TEIXEIRA, Directrice Communication Commerciale BU Grand Public
AGENCE : WINGS (Havas Paris / BETC)
Directeurs de création : Stéphane GAUBERT, Jérôme GALINHA
Concepteur- rédacteur : Constantin DE LA BORDE - Pierre-Philippe SARDON
Directeur artistique : Didier RICHARTH – Lucille NORMAND
Planning Stratégique : Éric MIRONNEAU
Responsables commerciaux : Jean-Patrick SPITZ, Alain DUPRAT, Léa VILLEMOT,
Laurence KERRIOU
TV Producer : Benjamin BESNAINOU, Ingrid VASSEUR, Pauline SALLAN
PRODUCTION : SOVAGE
Producteur : Franck ANNESE
Réalisation : David BERTRAM
POST-PRODUCTION : HRCLS
Responsable post-production : Louise TROJANI
Post-production son : Benoit MAS, Alexis VENOT
Les personnes âgées de 60 ans et plus sont au nombre de 15 millions aujourd’hui. Elles seront 20 millions en 2030 et près de 24 millions en 2060. Plus que jamais d’actualité*, la question du bien vieillir et du bien vivre à domicile pour les seniors est un enjeu majeur. Cette thématique est quasi inexistante en publicité ou souvent stigmatisée et traitée de façon fataliste ou triste. Un constat pourtant opposé aux aspirations des personnes âgées : être considérées, magnifiées et représentées plus justement.
C’est donc en toute connivence que La Poste se place à leurs côtés et à l’écoute de leurs besoins avec cette nouvelle campagne télévisée teintée d’humour... et de péripéties : tout peut arriver, La Poste est là pour vous accompagner. Une posture novatrice, positive et décomplexée, qui permet d’aborder cet enjeu sociétal majeur avec beaucoup de bienveillance.
Une comédie décalée pour dédramatiser...et préparer nos ainés à “la belle vie”.
Réalisé par David Bertram (Sovage), le film nous plonge dans le quotidien d’un sympathique septuagénaire quelque peu casse-cou et étourdi. La chanson “La belle vie” interprétée accompagne le film tout en douceur et optimisme... Nous assistons ainsi à une suite de cascades spectaculaires de notre héros qui garde toujours le sourire car il est équipé des services de téléassistance à domicile ou en mobilité de La Poste.
Enfin, avec la visite du facteur, la livraison de repas ou de médicaments, la téléassistance ainsi que sa sélection de téléphones et tablettes adaptés, la marque nous rappelle aussi toute l’attention et le lien qu’elle entretient au quotidien pour aider nos aînés à bien vivre à leur domicile.
*99% des plus de 50 ans souhaitent vieillir à domicile - Source : Vie Publique « Vieillissement de la population : une adaptation nécessaire » et CSA « étude Silver Vox ».
Signature du film : Chaque jour, La Poste prend soin de nos aînés.
DÉCOUVREZ LE FILM
Date de diffusion : du 28/09 au 09/11/2023
Durée film : 30’’
Puissance GRP : 770 GRP Ens 50+
Performances 91% couverture / 10.7 répétitions / 247.3 M contacts
La Poste s’engage pour le bien vieillir
La France va connaître une accélération sans précédent du vieillissement de sa population. À horizon 2030, les plus de 65 ans représenteront plus d’un tiers de la population française. Face à ce défi, La Poste s’engage pour le maintien des personnes âgées à domicile. Son ambition, devenir le premier opérateur de services humains de proximité.
Afin de faciliter leur quotidien et celui de leurs proches, La Poste a développé un bouquet de service à destination des seniors.
- La téléassistance connectée 24H/24 au domicile et en mobilité (Veiller sur mes parents)
- La visite de lien social réalisé par le facteur à domicile 6 jours sur 7
- La livraison de repas à domicile
- La livraison de médicaments à domicile
- L’entretien du domicile ou du jardin avec sa filiale AXEO
- Les tablettes spécialement adaptées aux seniors avec ardoiz
- Les téléphones et forfaits adaptés aux seniors avec La Poste Mobile
- Des assurances et prêt travaux seniors avec La Banque Postale
- La possibilité de confier directement au facteur son courrier déjà affranchi
FICHE TECHNIQUE
RESPONSABLES ANNONCEURS : LA POSTE
Jean-Claude GAUTHIER, Directeur Communication Branche Grand Public et Numérique
Jessica EMPEREUR-TEIXEIRA, Directrice Communication Commerciale BU Grand Public
AGENCE : WINGS (Havas Paris / BETC)
Directeurs de création : Stéphane GAUBERT, Jérôme GALINHA
Concepteur- rédacteur : Constantin DE LA BORDE - Pierre-Philippe SARDON
Directeur artistique : Didier RICHARTH – Lucille NORMAND
Planning Stratégique : Éric MIRONNEAU
Responsables commerciaux : Jean-Patrick SPITZ, Alain DUPRAT, Léa VILLEMOT,
Laurence KERRIOU
TV Producer : Benjamin BESNAINOU, Ingrid VASSEUR, Pauline SALLAN
PRODUCTION : SOVAGE
Producteur : Franck ANNESE
Réalisation : David BERTRAM
POST-PRODUCTION : HRCLS
Responsable post-production : Louise TROJANI
Post-production son : Benoit MAS, Alexis VENOT
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