“L’ART DU CHANTIER, CONSTRUIRE ET DÉMOLIR”

LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR ACCOMPAGNER L’EXPOSITION DE LA CITÉ DE L’ARCHITECTURE

Pour lancer la nouvelle exposition « L’Art du Chantier. Construire et démolir », Havas Paris a imaginé une campagne publicitaire au ton décalé. Elle réunit un ensemble d’oeuvres - photographies, tableaux, croquis… - produits à la fois par des ingénieurs, architectes et entrepreneurs, mais aussi des artistes, amateurs et ouvriers.

Pour accompagner cette exposition, Havas Paris a imaginé une campagne publicitaire qui aborde l’art du chantier avec esprit et légerté. Une série de visuels sera affichée dans le métro parisien et dans la ville, distribuée sous forme de cart’com et visible dans la presse, mais aussi sur les réseaux sociaux de la Cité de l’Architecture, à compter du 8 novembre.

”Nous voulions réaliser une campagne qui reflète la grande richesse et variété des œuvres exposées à la Cité de l’Architecture, tout en interpellant et intrigant le grand public avec des accroches inattendues” explique Thierry Grouleaud, DGA d’Havas Paris.

Une sélection de visuels - provenant uniquement des œuvres exposées – ont été agrémentés d’accroches humoristiques et décalées, captant notre attention par leurs couleurs tranchées, interrogeant notre mémoire sur l'histoire, tout en donnant une nouvelle lecture de l’oeuvre présentée. La campagne sera complétée d’une nouvelle version du film « Les Chantiers » réalisé par Claudia Imbert pour la Cité de l’architecture. Il sera diffusé dans les cinémas parisiens du réseau MK2.

Au delà de l’architecture et de la technique, la construction des plus grands édifices de notre société ont toujours attiré une grande diversité d’observateurs. Les chantiers, synonymes de nuisance, d’encombrement mais aussi de danger, suscitent la curiosité, à la fois lieu incontestablement technique, mais aussi scène de Théâtre, terrain de jeu, et sujet de nombreux conflits sociaux.