Janvier 2021

Le #NewDeal vu par Flora Ghebali – Fondatrice Coalitions

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Après avoir travaillé au développement et à la communication de la Fondation La France s’engage, Flora Ghebali a fondé Coalitions, une agence d'innovation sociale qui crée des synergies entre les acteurs pour accélérer l’impact de projets sociaux et écologiques. Leur mission : accélérer la transition par l’innovation sociale. 

Que retiens-tu personnellement de cette année un peu folle ?
J’en retiens la formidable prise de conscience du besoin de changer, de faire évoluer notre système vers un modèle plus juste et durable. Les entreprises ont assumé leur mission d’actrices du bien commun pendant la crise, elles continueront, j’en suis sûre, à prendre à cœur ce rôle pour conduire la transformation de notre société. 

Qu’est-ce que cette année de pandémie va changer ? 
Cette année de crise est un catalyseur d’émotions. Elle permet de prendre du recul et pose de plein fouet des questions clés sur nos rythmes de vie (quand est-ce devenu normal de faire du surmenage professionnel un gage de réussite ?), nos lieux de vie et bien sûr, le sujet incontournable du sens. Cette question du sens était déjà posée par les jeunes générations. Aujourd’hui, elle fait écho à toute la société et impose un virage à l’entreprise pour analyser le sens de ses actions. 

De quoi es-tu la plus fière professionnellement cette année ? 
Il y a un an, j’ai commencé la rédaction d'un essai (parution en avril 2021 aux Editions de L’Aube) pour convaincre les entreprises de leur intérêt stratégique à l’engagement. Un an après, et une crise sanitaire d’ampleur, la mouvance est partout. De la TPE à la multinationale, une révolution douce est à l'œuvre. On peut se féliciter d’être enfin sortis des décennies de washing pour démarrer la transformation profonde dont notre société a besoin. 

Quelle est l'actu qui te concerne et qui te donne foi dans l’avenir ?   
Avec un collectif de professionnels de l’image (acteur-ices, réalisateur-ices, publicitaires, journalistes…) nous lançons un Observatoire Des Images pour favoriser la prise de conscience du rôle qu’ont les images sur nos vies. Il est grand temps d’ouvrir ce sujet parfois tabou, et de s’intéresser aux questions de représentativités et de lutte contre les clichés au cinéma, à la télévision et dans les publicités.
Mon objectif est de réussir à activer ce que j’appelle le cycle de l’impact : une prise de conscience qui déclenche de l’engagement qui génère le passage à l’action qui, enfin, conduit à l’impact.

Vous aussi, rejoignez le mouvement #NewDeal

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