LES ACTEURS DE LA MOBILITÉ SE RASSEMBLENT POUR DES TRANSPORTS SANS INCIVILITÉS

Les transports publics doivent faire face à des comportements que l'on peut qualifier d'incivilités de la part des usagers.
Aujourd’hui, la lutte pour des transports sans incivilités est l’un des axes prioritaires des acteurs de la mobilité dans une volonté commune de rendre les déplacements des voyageurs plus agréables et donc d’améliorer leur trajet dans les transports en commun. Les incivilités ont principalement lieu entre voyageurs, envers les agents, et vis-à-vis du matériel.

Île-de-France Mobilités, la RATP, Transilien SNCF Voyageurs et la Région Île-de-France, se mobilisent ensemble avec une nouvelle campagne signée Havas Paris.

Un objectif : faire évoluer les comportements des voyageurs et faire baisser les incivilités dans les transports en commun.

Qui ne s'est pas déjà senti fier voire preux chevalier en cédant sa place dans le métro ? Qui ne connaît pas ce sentiment de bien-être quand un bonjour entraîne un sourire ? Ou bien le sentiment d'être un joueur de basket professionnel quand on jette sa canette dans la poubelle ?Cette campagne prend le contre-pied des campagnes habituelles de lutte contre les incivilités en prenant le parti de montrer les bons comportements ; ici pas d’avertissement, ni de coûts d’amendes affichés en gros, mais des messages positifs qui valorisent le bénéfice personnel du voyageur qui agit civilement dans les transports en commun : Pour ressentir de grandes choses, il suffit de pas grand-chose.

La campagne est composée de trois visuels clés en affichage, dessinés par l'illustrateur Jason Raish qui mettent en avant le ressenti du voyageur par l'hyperbole. Cette campagne débutera à partir du 3 mai sur le digital et sur les réseaux sociaux ainsi qu'en affichage (gares et stations franciliennes) et dans la presse.

Crédits

Agence : Havas Paris

Directeurs de création : Guillaume BLANC & Florian ROUSSEL
Directeur artistique : Maxime TRETON
Concepteur rédacteur : Kevin NUGERON
Directeur Planning Stratégique : Romain Roux
Responsables commerciaux : Nathalie DELAETER VIAUD, Agathe PANNAUD
Directrice de production : Anne-Laure COUMEL-RODRIGUES
Acheteuse d’Art : Sylvie GAZAIX
Illustrateur : Jason Raich

Annonceur : RATP

Directrice de la Communication Groupe, engagement et marque : Anaïs LANÇON
Directrice de la Communication : Mariah CAMARGO DE STAAL
Responsable entité Communication marque et publicité et communication interne : Laetitia DUPIN DE BEYSSAT
Chargée de communication marque et publicité : Lucile FEDER-BAROUKH
Annonceur : TRANSILIEN SNCF VOYAGEURS
Directrice communication : Lucette CHARBONNE
Chef de projet communication : Richard LÊ
Responsable achats plurimédia : Karine SANDER-AMSELLEM

Annonceur : Île-de-France Mobilités

Directeur de communication : Xavier GUEPET
Chargée de projet communication : Anne-Sophie BOUANANE
Brand manager : Lucie BOUREAUD