Nous croyons en la force des influenceurs

Aujourd’hui, l’influence n’est plus seulement qu’une méthode d’amplification. Elle est aussi un courant créatif, une lanceuse de tendances, et au cœur de l’actualité.
 
Chez Havas Paris Social, nous travaillons AVEC les créateurs de contenus, pour arriver au meilleur résultat final possible. Pour eux, pour la marque, et pour les communautés. 
Nous les considérons comme de vrais professionnels et experts de leur secteur. Leur métier relève de réelles compétences et connaissances que seuls eux connaissent, et nous leur faisons pleine confiance quant à leur vision de l’audience.
 
Les profils influents se sont multipliés à vive allure depuis l’arrivée des réseaux sociaux et plus particulièrement grâce à YouTube et Instagram, offrant un choix de profils activables mirobolant pour les annonceurs qui voient en eux l’opportunité de toucher leur cible et de travailler par la positive la notoriété de leur marque.
 
Pourtant les influenceurs sont souvent pointés du doigt voire jalousés pour leur réussite semblant tout droit sortie de nulle part.
« Trop gâtés, trop ‘diva’, trop cher payés, pas assez légitimes, pas assez de contenus, pas assez de followers, trop blonde… ».
Au cours des deux dernières années, les agences ont activé les influenceurs à tout va, capitalisant plus sur le nombre d’abonnés que sur la qualité de leur contenu, forçant également leur ligne éditoriale tout en oubliant le bénéfice consommateurs des contenus qui résultent de la collaboration. Les communautés ont alors manifesté leur « ras-le-bol » de voir des collaborations éclairs opportunistes, purement promotionnelles et non affinitaires obligeant les influenceurs à repenser tout leur business model sous peine de passer aux oubliettes !
Les influenceurs qui engagent le plus sont ceux qui ont su proposer des contenus différents, divertissants et surtout sincères. Bien plus que des « personnalités publiques » qui partagent leur quotidien avec leurs communautés, et réussissent le pari fou de contenter tout le monde. 
 
Nous les connaissons bien, et nous leur faisons confiance. Nous travaillons avec eux et nos clients de la meilleure manière pour réaliser des campagnes efficaces et créatives. 
Ensemble, nous participons à la création d’une nouvelle forme de culture, plus digitale, plus humaine et, nous en sommes convaincus, durable.  
 
Juliane Gagnal, Consultante senior
et Perrine Bon, Creative Influence and Amplification Manager