La réplique mythique "Y’a pas écrit La Poste" revient dans une campagne lancée par la marque à partir du 22 décembre 2024. Une nouvelle saga publicitaire qui s’inscrit dans l’ADN de La Poste : être utile et créer du lien.
Une campagne qui parle à toutes les générations
Ce slogan emblématique de l'histoire publicitaire de la marque La Poste a touché et touche encore des générations entières de postiers et de Français. Il revient aujourd’hui dans une nouvelle campagne, ancrée dans les vies et les codes d'aujourd'hui.
L’objectif ? S'appuyer sur cette expression populaire pour montrer comment
La Poste continue d’être un acteur incontournable dans le quotidien des Français.
Un premier spot porte sur le code de la route, dont 7 millions de personnes ont déjà passé l'examen en bureau de Poste ; un deuxième sur Pronote, l'application sécurisée de La Poste utile à plus de 18 millions d'utilisateurs, et un troisième sur le portage de repas à domicile, organisé en partenariat avec les collectivités, qui atteindra 10 millions de repas livrés aux aînés en 2024.
La Poste, des services de proximité qui créent du lien
À travers ces trois exemples concrets de services, La Poste témoigne de son utilité pour chacun et de son rôle essentiel dans la société : contribuer au bien-vieillir à domicile des personnes âgées, aider les jeunes à devenir autonomes en facilitant l'accès et en réduisant les délais pour passer l’examen du code de la route, favoriser les relations entre les enseignants, les élèves et les familles, tout en assurant la sécurité et la confidentialité des données scolaires...
Ces initiatives reflètent une marque qui se réinvente pour mieux servir ses publics, tout en demeurant fidèle à sa mission originelle : créer du lien au quotidien.
« Toutes les marques n’ont pas la chance de voir leur slogan publicitaire traverser le temps et les générations pour devenir une réplique populaire. Pour nous, "Y'a pas écrit La Poste" est d'abord l'expression d'une évidence : celle de la place que tient La Poste dans la vie de tous les jours. Ce slogan est aussi l'expression de notre personnalité : celle d'une marque qui appartient à tout le monde, accessible, authentique et utile à tous. » Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du groupe La Poste
"Revisiter cette saga publicitaire est un privilège. 'Y’a pas écrit La Poste' n’est pas seulement une réplique culte, c’est une connexion émotionnelle entre la marque et tous les Français, des plus jeunes aux plus âgés, une preuve de l'évidence de La Poste dans leur quotidien." Julien Carette, Co-Président d’Havas Paris et Gaelle Gicqueau, Managing Director chez BETC.
Composée de 3 films de 30 secondes, un pour chaque service - Pronote, l’examen du code de la route, le portage de repas à domicile pour les seniors - cette campagne sera visible du 22 décembre 2024 à mi-janvier 2025 sur l’ensemble des plateformes : TV, digital et réseaux sociaux, avec une stratégie média optimisée pour toucher toutes les générations.
Crédits Clients
Marie-Aude Dubanchet : Directrice de la communication du groupe La Poste
Alexandra Mauraisin : Directrice de la Marque
Karen Weber : Directrice Publicité & Médias
Béatrice Germain : Responsable Publicité & Médias
Crédits Agence
Julien Carette : Co-président d’Havas Paris
Gaelle Gicqueau : Managing Director BETC
Eric Mironneau : Partner Havas Paris
Maurane Pauli : Directrice associée BETC
Aline Billault : Cheffe de Groupe BETC
Jérôme Galinha : Directeur de la création
Marion Andre : Directrice Artistique
Sandra Mac Millan : Conceptrice-Rédactrice
Corinne Chamoun : Assistante Directrice Artistique
Crédits Production
Ugo Mangin : Réalisateur
David Green : TV Producer
David Brakha : Producteur
Prose on Pixels : Maison de Production
Le groupe La Poste
La Poste est une société anonyme à capitaux publics, filiale de la Caisse des Dépôts et de l’Etat. Le groupe La Poste est organisé en quatre branches : Services-Courrier-Colis, Grand Public et Numérique, Geopost et La Banque Postale qui constitue avec sa filiale CNP Assurances le 11e bancassureur de la zone euro. Le groupe La Poste exerce 4 missions de service public qui forgent son identité : le service universel postal, l’aménagement et le développement du territoire, l’accessibilité bancaire, le transport et la distribution de la presse. Attaché à sa présence territoriale, le groupe La Poste s’appuie sur son réseau de services de proximité, humain et numérique, le plus important de France. Ce réseau se compose de 37 300 points de service dont 17 700 points de contact (bureaux de poste, agences postales communales, relais poste commerçants) et près de 19 600 points d’accès à un service postal (relais et consignes Pickup, Espaces Pros). La Poste distribue plus de 15 milliards d’objets par an dans le monde (lettres, imprimés publicitaires et colis), 6 jours par semaine. En 2023, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 34,1 milliards d’euros, dont 44 % à l’international, et emploie 233 000 collaborateurs, dans plus de 60 pays sur 5 continents, dont plus de 179 000 en France. Dans le cadre de son plan stratégique « La Poste 2030, engagée pour vous », l’entreprise publique se fixe le cap d’une croissance rentable et responsable en France et à l’international s’appuyant sur un modèle multi-activités robuste. Entreprise à mission depuis 2021, leader de la transition écologique et de la finance durable, le groupe vise le « zéro émission nette » dès 2040.
Wings
Wings est l’équipe BETC x Havas Paris dédiée à l’accompagnement publicitaire du groupe et de la marque La Poste.
Contacts Presse :
Béryl de Fayet – Directrice Communication et Marketing Havas Paris 0629912991